「バーバリーの新ロゴ、なんかダサくない？」「前の騎士マークの方がカッコよかった」など、SNSではこうした声が見られます。2018年にリカルド・ティッシのもとで大胆に刷新されたロゴは、シンプルすぎる見た目やブランドらしさの喪失を理由に、賛否両論を巻き起こしました。

そして2023年、2022年10月に就任していたダニエル・リーのもとでロゴが再び変更され、騎馬の騎士（エクエストリアン・ナイト）が復活しました。バーバリーのブランドイメージは、今なお変化の途上にあります。

本記事では、バーバリーの新ロゴが「ダサい」と言われる理由を、旧ロゴとの比較や変更の背景、歴代ロゴの変遷とあわせて解説します。ロゴの移り変わりを知っておくと、バーバリーのアイテムを選ぶ際にも役立つはずです。

バーバリーの新ロゴがダサいと言われる理由

バーバリーは長年使い続けてきたロゴを大きく変更しました。「洗練された」という好意的な評価がある一方で、「ダサい」「つまらない」といった否定的な声も上がっています。なぜそう感じる人が多いのか、主な理由を見ていきましょう。

シンプルすぎて個性を感じられない

2018年に発表されたバーバリーの新ロゴは、従来のクラシックなセリフ体と象徴的な騎士のエンブレムを廃した、極めてシンプルなゴシック体の文字ロゴです。この変更により、「他ブランドと見分けがつかない」「個性や歴史が感じられない」といった声が多く見られます。

タイポグラフィの専門家からも「サンセリフ体を採用するブランドが増えすぎて、見た目で差別化できなくなっている」という指摘が出ています。個性や伝統を重視するファンにとって、無個性に映る新ロゴは「ダサく見える」原因の一つになっています。

参考：バーバリー

高級感のあるブランドイメージとの乖離

バーバリーの旧ロゴは、優雅な書体と騎士エンブレムによって、英国高級ブランドとしての品格と重厚感を表現していました。

2018年の新ロゴでは太字のサンセリフ体へ変更され、無機質で現代的な印象が強まりました。こうした書体の変更により、「高級ブランドらしさが薄れた」と感じる人も多いようです。それまでの優雅なイメージとの落差が、「ダサい」という評価につながっていると考えられます。

参考：Burberry plc

伝統を愛するファンからの批判

新ロゴに対しては、長年ブランドを支持してきたファンからの反発も見られます。特に象徴的だった「騎馬の騎士」エンブレムの廃止に対し、「伝統が失われた」と残念がる声が上がりました。

参考：Burberry plc

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バーバリーの旧ロゴと新ロゴの違い

バーバリーの旧ロゴと新ロゴには、フォント・エンブレム・全体構成の3つの観点で明確な違いがあります。以下の表で主な変更点を整理します。

旧ロゴのセリフ体は細身で品のある書体が特徴で、英国の高級ブランドにふさわしい格調がありました。一方、新ロゴは太字のサンセリフ体に変わり、スマートフォンやSNSの小さな画面でも読み取りやすいデザインになっています。

騎馬の騎士エンブレムは1901年からブランドの象徴として使われてきましたが、2018年の刷新で公式ロゴから姿を消しました。代わりに登場したTBモノグラムは、創業者トーマス・バーバリーのイニシャルを組み合わせたパターンで、赤・白・ハニー（ベージュ）を基調としたデザインが若年層を中心に人気を集めています。

参考：Burberry plc

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フォントをセリフ体からサンセリフ体に変更

旧ロゴでは「BURBERRY」の文字がセリフ体で表記され、細身でエレガントな書体がブランドの格調と気品を体現していました。一方、新ロゴは太字のサンセリフ体に変更され、より直線的で現代的な印象になっています。「セリフ体・サンセリフ体」は、日本語でいう「明朝体・ゴシック体」に近いイメージです。

読みやすさは向上しましたが、それと引き換えにクラシカルな雰囲気は薄れ、モダンでミニマルな方向へ大きく舵を切った形です。

参考：Burberry plc

「騎馬の騎士」エンブレムの廃止

2018年のロゴ刷新により、バーバリーの象徴だった「騎馬の騎士」のエンブレムがロゴ本体から姿を消しました。1901年からブランドの伝統を象徴してきた甲冑の騎士と旗のモチーフは、旧ロゴではブランド名の上に配置されていましたが、新ロゴでは文字のみのミニマルな構成に変更されています。

なお、騎士モチーフ自体は一部のタグやパッケージで継続使用されていますが、公式ロゴマークからは完全に除かれました。騎馬の騎士の廃止によって、バーバリーのビジュアルアイデンティティは大きく変わりました。

ロゴ一新と共にTBモノグラムを展開

ロゴ刷新と同時に発表されたのが、創業者トーマス・バーバリーの頭文字を組み合わせた「TBモノグラム」パターンです。ピーター・サヴィルがデザインを手がけ、1908年のモノグラムを現代的に再解釈したものとして登場しました。

赤・白・ハニー（ベージュ）を基調とした配色で構成され、洋服やバッグ、小物に大胆にあしらわれています。TBモノグラムは騎馬の騎士エンブレムに代わる新たなブランドアイコンとして認知され、2018年以降のバーバリーを象徴するビジュアル要素になりました。

参考：Burberry plc

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旧ロゴの騎馬の騎士（エクエストリアン・ナイト）の意味

バーバリーの旧ロゴに描かれていた騎馬の騎士（エクエストリアン・ナイト）には、ブランドの歴史と理念が込められています。このエンブレムは、1901年頃に実施されたバーバリーの新しい紋章デザイン公募で採用されたものです。騎士が馬に乗った姿とラテン語の標語「Prorsum（プローサム）」を特徴としています。

エンブレムの各モチーフには、それぞれ以下の意味が込められています。

つまりエクエストリアン・ナイトは、「優れた機能性（防護）」と「革新を続ける姿勢（前進）」というバーバリーの創業精神をそのまま形にしたデザインといえます。このエンブレムが長年にわたりファンに愛されてきたのも、ブランドの理念と深く結びついているからでしょう。

参考：バーバリー

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バーバリーがロゴを変更した理由と背景

バーバリーのロゴが大きく変更された背景には、デジタル時代への対応やリブランディングの意図がありました。ここでは、その具体的な理由を解説します。

視認性の向上とミニマル化

多くの高級ブランドがロゴをシンプルに刷新する流れの中、バーバリーの新ロゴも「視認性の向上」と「ミニマル志向」を意識して変更されました。

複雑なセリフ体に比べ、太字のサンセリフ体はスマートフォンやSNSアイコンなど小さな画面でも視認しやすいのが特徴。デジタル媒体に強いという利点があります。装飾を抑えたミニマルなデザインは現在のトレンドに合致したもの。ブランドの一貫性と実用性を両立させる狙いで、新ロゴの採用に至りました。

参考：バーバリー

クリエイティブディレクターの交代によるリブランディング

2018年に就任したリカルド・ティッシのもと、バーバリーはロゴを含むブランド全体を現代的に刷新し、従来のクラシカルな路線から大きく転換しました。

ジバンシィ時代にストリートとラグジュアリーの融合を手がけたティッシは、バーバリーでも同様の方向性を推し進め、その最も象徴的な施策がロゴの刷新です。ピーター・サヴィルと共同でデザインされた新ロゴは、彼の「Past｜Future」というメッセージとともに発表されました。

参考：Burberry plc

若者や新市場を意識した戦略

バーバリーのロゴ刷新の背景には、ミレニアル世代やアジア圏の若年層など、新たな顧客層の取り込みを狙った戦略的なブランディングの意図がありました。シンプルでストリート感のある新ロゴは、カジュアル志向の若者にも親しみやすく、従来の「英国老舗」イメージを刷新する効果が期待されています。

TBモノグラムのように一目で印象に残るアイコンを展開したのも、SNSでの拡散力を意識した施策といえます。こうした一連のロゴ変更は、顧客層の若返りと新市場の開拓を同時に進めるための戦略でした。

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バーバリーの歴代ロゴの変遷

バーバリーのロゴは、1901年の初代から現在まで5回の大きな変更を経ています。ここでは各時代のロゴの特徴を年表形式で整理します。

1901年の初代ロゴは、馬に乗った騎士のエンブレムと「Prorsum（前進）」のラテン語を特徴とする重厚なデザインでした。1968年にはブランド名を前面に押し出す構成へ変更され、1999年には「Burberrys」から「BURBERRY」への表記統一でグローバルなラグジュアリーブランドとしての基盤を築きました。

2018年のリカルド・ティッシ就任時にはミニマル路線へ大きく転換しましたが、2023年にダニエル・リーが就任すると、セリフ体フォントと騎馬の騎士が復活。ブランドの伝統を前面に押し出すデザインへと再び舵を切っています。

新ロゴ採用による商品タグの変化

2018年のロゴ変更に合わせて、製品タグのデザインも一新されています。以前は紺地やベージュ地など複数のバリエーションがありましたが、2018年以降は白地に黒文字のいわゆる「白タグ」に統一されました。

新タグには太字ゴシック体の「BURBERRY」ロゴが印字され、旧タグにあった騎士マークは姿を消しました。なお、90年代の白タグ（Burberrys表記＋騎士マーク）は現在では希少とされ、中古市場でも人気があります。2018年以降の白タグは、「第2世代」として現行品に使われています。

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バーバリーの新ロゴと旧ロゴ、どちらの製品を買うべきか

バーバリー製品を購入する際、新ロゴと旧ロゴのどちらを選ぶかは好みと目的によって異なります。結論から言えば、トレンド感を重視するなら新ロゴ、クラシックな高級感を求めるなら旧ロゴがおすすめです。

新ロゴ製品は、TBモノグラムやストリートテイストのデザインが豊富で、カジュアルなコーディネートに馴染みやすいのが強みです。20～30代でバーバリーデビューを考えている方や、SNS映えするアイテムを探している方に向いています。

旧ロゴ製品は、馬上の騎士（エクエストリアン・ナイト）エンブレムやセリフ体ロゴが入ったクラシカルな仕上がりが魅力です。ヴィンテージ市場でも需要が高く、「Burberrys」表記のアイテム（1999年以前の製品）はリユース市場で高値がつくケースも見られます。

なお、2023年以降のダニエル・リー体制では、セリフ体ロゴと騎士モチーフが復活しています。最新の製品でも「バーバリーらしい」デザインを楽しめるようになっているため、購入前に現行コレクションを確認してみてください。「おたからや」では新旧どちらのバーバリー製品も取り扱っていますので、アイテム選びに迷ったらぜひご相談ください。

中古市場での旧ロゴと新ロゴの評価

バーバリーの旧ロゴと新ロゴは、それぞれ異なる価値観で中古市場に受け入れられています。旧ロゴはヴィンテージブームの影響で再評価が進み、90年代以前のクラシックなデザインは「当時ならではの味」として人気を集めています。

一方、新ロゴのアイテムも現行トレンドとして注目されています。特にTBモノグラム柄やストリート色の強いデザインは、若年層から高い支持を受けているアイテムです。

旧ロゴは「味わいのあるヴィンテージ」、新ロゴは「今のトレンドに合ったデザイン」として、それぞれ異なる層に支持されています。なお、中古市場全般の傾向として、比較的新しい製品や保存状態の良いものほど高値がつきやすい点は押さえておくとよいでしょう。

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バーバリーと同時期にロゴを簡略化したハイブランド

2010年代以降、バーバリーを含む多くのハイブランドが、ロゴの簡略化を進めました。代表的なのはサンローランで、2012年に「Yves」を外し、筆記体からサンセリフ体の「SAINT LAURENT」へ変更しています。セリーヌも2018年にアクセント記号を省いた「CELINE」に刷新しました。

フェラガモも2022年に筆記体からサンセリフ体へ変更し、視認性や若年層への訴求を強化しています。一方で、ブランドロゴの均質化を招いているという批判もあり、個性と現代性の両立が各ブランドの課題になっています。

参考：サンローラン

参考：セリーヌ

参考：フェラガモ

バーバリー新ロゴに関するよくある質問

バーバリーの新ロゴについて、ネット上では多くの疑問や不安の声が寄せられています。ここでは「なぜロゴが変わったの？」「旧ロゴの製品は価値が下がる？」など、気になるポイントを20項目にまとめて回答します。

まとめ

バーバリーの新ロゴに対する「ダサい」という評価は、シンプル化による個性の喪失感や、旧来のクラシックなイメージとのギャップが主な原因です。一方で、こうしたロゴ変更はデジタル時代への対応や新たな顧客層の開拓という明確な狙いのもとに行われたものであり、実際に若年層の支持獲得にもつながっています。

2023年にはセリフ体ロゴと騎馬の騎士が復活し、バーバリーは再び伝統を軸に据えた方向へ進んでいます。旧ロゴ・新ロゴそれぞれの特徴を理解したうえで、自分の好みに合ったアイテムを選んでみてください。

バーバリーの売却をお考えの方は、ぜひ買取情報をご確認ください。

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「おたからや」での「バーバリー」の参考買取価格

ここでは、「おたからや」での「バーバリー」の参考買取価格の一部を紹介します。

画像	モデル	参考買取価格
	バーバリー 0330-C30218 305027 18K レザー	132,000円
	バーバリー リング	133,000円
	バーバリー リング	91,000円
	バーバリー コート	83,000円
	バーバリー ハンドバッグ レザー	80,000円

※こちらの金額は2026年4月時点のものとなります。状態や付属品の有無、時期によって買取価格が異なりますので詳細はお問い合わせください。

バーバリーの査定額は、アイテムの種類やモデルだけでなく、ロゴのデザインやタグの年代によっても変動します。新作ではなくても、騎馬の騎士入りタグや「Burberrys」表記のヴィンテージは一定のファンがいます。また、バッグやコートなど使用感の出やすいアイテムは、保存状態も重要な評価ポイントです。

• おたからや査定員のコメント

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バーバリー製品は、デザインやチェック柄の使い方、タグの仕様によって価値が大きく変わります。「Burberrys」表記のヴィンテージ品や騎馬の騎士エンブレム入りのアイテムは、年代を問わず根強い人気があり、高額査定につながるケースも多くあります。

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※本記事は、おたからや広報部の認可を受けて公開しております。